A medida que aumenta la competencia dentro de prácticamente todos los sectores económicos, las empresas necesitan encontrar elementos que les permitan diferenciarse y construir una identidad reconocible para sus clientes. La percepción que genera una marca influye de manera decisiva sobre la confianza, la credibilidad y la disposición de los consumidores a contratar determinados productos o servicios. Por esta razón, la identidad visual para empresas de servicios ha adquirido una relevancia cada vez mayor dentro de las estrategias de posicionamiento corporativo. Una identidad visual coherente no se limita a un logotipo atractivo o a una combinación determinada de colores. Sitios web, redes sociales, materiales promocionales, presentaciones comerciales y comunicaciones corporativas forman parte de un conjunto que debe proyectar una imagen homogénea y fácilmente reconocible.